Ai sẽ là người thay thế Tim Cook khi ông ấy “về vườn”?

“Tôi vừa thấy CEO tương lai của Apple khi mà bà Angela Ahrendts rời khỏi Burbery. Đây thực sự là một cuộc tuyển dụng tuyệt với nhất mà Tim Cook vừa làm”, lời CEO Marc Benioff của công ty tư vấn và cung cấp phần mềm Saleforce dự đoán trước trên mạng Twitter 4 năm về trước.

Angela Ahrendts là nữ Giám đốc bán lẻ đầu tiên và được trả lương cao nhất Apple

Dự đoán của ông có vẻ chính xác, khi mới đây, trong một cuộc phỏng với BuzzFeed News Tim Cook, CEO của Apple cho biết :”Với vai trò là CEO tôi đang chuẩn bị cho người có tiềm năng làm CEO như mình. Khi thời điểm đến, Hội đồng quản trị chỉ cần đưa ra quyết định”.

Tim Cook đã trả lời phỏng vấn tại cửa hàng bán lẻ mới mở của Apple tại Chicago, nơi thu hút nhiều khách du lịch tới thăm quan. Khi đó, không phải ngẫu nhiên, ứng viên sáng giá cho vị trí CEO, Angela Ahrendts – Giám đốc bán lẻ của Apple đứng bên cạnh Tim Cook.

Angela Ahrendts là nữ Giám đốc bán lẻ đầu tiên và được trả lương cao nhất Apple, 82,6 triệu USD/năm. Trước đó bà đã có một sự nghiệp lâu dài và thành công trong ngành công nghiệp bán lẻ và thời trang, khi đóng vai trò then chốt trong sự trở lại thành công của thương hiệu Burbery.

Angela Ahrendts, sinh ngày 7/6/1960, là một phụ nữ điển hình cho câu chuyện “From Zero to Hero”. Được sinh ra và lớn lên trong một thị trấn nhỏ ở bang Indiana, Adrendts đã làm việc ở nhiều vị trí khác nhau tại nhiều công ty thời trang như Warnaco, Liz Claiborne, Donna Karan… và lên làm CEO của Burberry vào năm 2006.

2 năm ở vị trí CEO Burberry, năm 2008, cuộc suy thoái kinh tế toàn cầu gây ảnh hưởng nặng nề tới nhiều thương hiệu nổi tiếng, do tâm lý thắt lưng buộc bụng của người tiêu dùng. Lúc đó, công ty Burberry cũng rơi vào tình trạng khốn đốn, doanh thu sụt giảm tới 14%/năm. Nhìn thấy nguy cơ, bà đã quyết định cắt giảm một khoản chi phí khổng lồ lên tới 78 triệu USD.

Angela Ahrendts đồng thời cắt giảm 10% nhân viên. Về vận chuyển, bà sử dụng đường thủy thay vì hàng không để tiết kiệm chi phí. Các chuyến công tác được cắt giảm tối đa, thay vào đó là những cuộc họp trực tuyến.

Tiếp đó, người phụ nữ Mỹ giữa lòng thời trang Anh quốc còn làm nên một cuộc cách mạng quảng cáo: sử dụng những diễn viên Anh nổi tiếng thế giới như Eddie Redmayne, Emma Watson, gia đình nhà Becks…

Apple sắp có nữ CEO xinh đẹp, quyến rũ

7 năm làm CEO, bà đã biến đổi hoàn toàn các sản phẩm và mô hình kinh doanh của Burberry, đem lại mức lợi nhuận tuyệt vời cho các cổ đông. Bà được miêu tả là một người nghiện công việc với cảm nhận xuất sắc về thời trang, thiết kế cũng như kỹ thuật phân tích kinh doanh.

Đặc biệt, Apple đã phải bỏ ra 1 năm liền để tìm kiếm ứng viên cho vị trí hiện tại của bà.

Apple đang mắc lại sai lầm của hơn 20 năm trước

Sau thành công những năm 80, Apple bắt đầu khủng hoảng vào cuối thế kỷ 20. Quý IV/1996, Apple mất 30% doanh số.

Cuộc khủng hoảng hơn hai mươi năm trước

Apple lúc đó có quá nhiều sản phẩm, và đó là sai lầm. Có đến hàng tá phiên bản Macintosh, nhưng lại không thể nói với mọi người về khác biệt của các phiên bản.

Các nhà đầu tư mất kiên nhẫn. Apple mất tập trung.

“Rất điên loạn”, Phill Schiller mô tả trong hồi ký về Steve Jobs. “Hàng đống sản phẩm, đa phần là rác rưởi, thực hiện bởi một đội ngũ ảo tưởng”.

 

Đến tháng 9/1997, Jobs cắt giảm 70% số mẫu sản phẩm, và ngưng nhiều hoạt động phụ trợ như kinh doanh máy in, máy chủ.

“Các bạn là những thiên tài”, Jobs nói với nhóm sản phẩm. “Đừng phí thời gian với các thiết bị rác rưởi”.

Sự thay đổi chiến lược đột ngột này đã cứu Apple khỏi khoảng thời gian khó khăn nhất. Đến tháng 1 năm sau đó, Jobs đã tuyên bố công ty đạt được quý có lợi nhuận đầu tiên sau nhiều năm.

Hồi sinh

Sự trở lại của Steve Jobs đã thiết lập một nền văn hóa mới trong Apple: tập trung vào một số ít sản phẩm, và hoàn thiện chúng đến hoàn hảo.

Apple từ đó trở thành ông hoàng không ngai. iPod, iPhone, iPad gây chấn động thế giới, và thay đổi cách con người tiếp cận với công nghệ.

Khi Steve Jobs qua đời vào năm 2011, dường như mọi chuyện chững lại. Nhiều tin đồn cho rằng John Ive đã bước một chân ra khỏi Apple. Dựa trên những gì Apple đã làm trong năm nay, cả cố tình lẫn vô ý, các fan có quyền lo ngại về một Apple không còn cả Jobs lẫn Ive.

Ngựa quen đường cũ

Hai mươi năm sau, Apple đang trở về con đường cũ. Họ đang bán 46 phiên bản thiết bị khác nhau, từ điện thoại, tablet đến đồng hồ, máy tính và hơn thế nữa. Số sản phẩm càng tăng, người dùng càng nhiều than phiền.

Các sản phẩm không còn hoàn hảo. iPhone 6 gặp lỗi, iPhone 7 bị chê bai. MacBook Pro bị tố quảng cáo quá lố về thời lượng pin, cũng như việc rút bỏ cổng SD, sạc MagSafe.

Những mặt hàng mới không gây chú ý. AirPods bị lùi ngày ra mắt hàng tháng trời. Apple Watch giống nhau ở 2 thế hệ. Apple TV bị chê thiếu sáng tạo, và chiến lược không dây đang khiến người ta phải vướng mắc nhiều hơn với các cổng chuyển.

Những đổi mới của sản phẩm Apple đang bị than phiền nhiều. Ảnh: Reuters.

Không chỉ phần cứng, phần mềm cũng đang gặp chuyện. Apple Music, iTunes, App Store thành một đống hỗn loạn. Các ứng dụng mặc định như Mail, Weather, News… không thể cạnh tranh với sản phẩm bên thứ ba.

Thêm vào đó, chiến lược marketing của Apple ngày càng rời rạc và thiếu điểm nhấn so với thời Steve Jobs.

Không những thế, Apple lại đang tập trung cho nhiều dự án tương lai, trong khi nhiều sản phẩm hiện tại đang cần nâng cấp.

Tuy vậy, hiện tại vẫn còn kịp cho những thay đổi. Tất nhiên, Steve Jobs không thể trở lại, và tương lai John Ive ở Apple vẫn rất mơ hồ.

Nhưng bài học hai mươi năm trước vẫn còn đó: tập trung vào những sản phẩm hiện tại, và mạnh tay loại bỏ các dự án không cần thiết.

Business Insider nhận định, mấu chốt vấn đề là lựa chọn: dự án nào là đủ quan trọng để Apple giữ lại?

Steve sẽ loại bỏ những sản phẩm nào hiện tại? Đó là câu hỏi mà Tim Cook và đồng sự cần sớm trả lời. Ảnh: Getty.

Chúng ta sẽ không thể biết liệu Steve Jobs nghĩ gì về AirPods, Apple TV mới, hay việc loại bỏ cổng sạc MagSafe để nhường chỗ cho USB-C. Chỉ một thực tế đang hiển hiện: có quá nhiều dự án Apple đang theo đuổi, và cũng quá nhiều vấn đề cần khắc phục.

Sẽ là khôn ngoan khi đánh giá lại các vấn đề và giải quyết chúng. Apple cần phải nhanh tay, vì nếu tình trạng hỗn loạn kéo dài, có thể họ sẽ mất đi vị thế số 1. Và lúc đó, Steve Jobs cũng khó lòng giải quyết dù cho ông có phép hồi sinh.

Theo Zing

Đánh giá iPhone 8: “Chiếc iPhone tuyệt vời nhất mà bạn không nên mua”

Lần đầu tiên trong lịch sử 10 năm của iPhone, các chuyên gia công nghệ khuyên người dùng không nên mua hai chiếc iPhone vừa ra mắt.

Lần đầu tiên trong lịch sử Apple, có một chiếc iPhone mới được đánh giá “thực sự tuyệt vời”, nhưng lại được các chuyên gia công nghệ khuyến nghị là “không nên mua”. Đó chính là bộ đôi iPhone 8 và iPhone 8 Plus vừa được ra mắt của Apple.

iPhone 8 và iPhone 8 Plus được các chuyên gia công nghệ đánh giá là những chiếc iPhone tốt nhất của Apple, thậm chí có thể được coi là những chiếc smartphone tốt nhất trên thị trường hiện nay.

Mặc dù không có nhiều thay đổi về thiết kế so với iPhone 7 và 7 Plus, nhưng bộ đôi iPhone 8 lại được cải tiến về hiệu suất, trải nghiệm và những tính năng hoàn toàn mới. Có thể kể đến đó là tính năng sạc không dây, camera ấn tượng và bộ vi xử lý mạnh nhất từ trước đến nay.

Với giá bán khởi điểm từ 699 USD cho iPhone 8 và 799 USD cho iPhone 8 Plus, hai chiếc iPhone mới này thực sự “chất tới từng đồng”. Nhưng không, đây không phải là những chiếc iPhone mà bạn nên mua trong năm nay.

Chúng ta hãy cùng đi tìm lý do, thông qua bài đánh giá chi tiết iPhone 8 của Business Insider:

Thiết kế – chuyện muôn thuở của những người mua iPhone mới

iPhone 8 có thiết kế giống hệt với người tiền nhiệm iPhone 7, từ nút Home vật lý, kích thước màn hình, các góc bo tròn và jack cắm tai nghe 3.5mm (tất nhiên là không có). Sự khác biệt lớn duy nhất là mặt sau của iPhone 8 được làm bằng kính, cũng chính vì vậy mà hai dải ăng-ten xấu xí đã không còn nữa và bonus thêm tính năng sạc không dây.

Thiết kế mới mà không mới của iPhone 8 đem lại cảm giác cầm nắm tốt hơn, đỡ xước hơn vỏ kim loại của iPhone 7. Nói chung về mặt trải nghiệm khá tốt so với các phiên bản iPhone trước đây. Nhưng về mặt thẩm mỹ thì iPhone 8 lại không đáp ứng được yêu cầu của người mua.

Đó là sự mới lạ. Bạn sẽ khó có thể khoe chiếc iPhone 8 mới cứng đang cầm trên tay, bởi nó quá giống với iPhone 7 hay thậm chí là iPhone 6 cách đây 3 năm. iPhone 8 Plus cũng giống iPhone 7 Plus với cụm camera kép.

Trong khi đó chiếc iPhone X với thiết kế đột phá, hoàn toàn không viền màn hình lại sắp được bán ra. Quả thực khi nhìn vào thiết kế mới của iPhone X, hai chiếc iPhone 8 và 8 Plus trông thật nhàm chán. Với tâm lý đó, iPhone 8 và 8 Plus sẽ không phải sự lựa chọn tuyệt vời nhất.

Hiệu năng ấn tượng, chip xử lý mạnh mẽ nhất

Những cải tiến đáng giá nhất của iPhone 8 thực sự ẩn bên trong thiết kế cũ kỹ này. Nếu như bạn không phải là một người chuộng hình thức, mà quan tâm đến những thứ đẹp đẽ bên trong, bạn sẽ thực sự ấn tượng với chiếc iPhone 8 này.


Chip xử lý A11 Bionic mới ra mắt của Apple có một cái tên không được cao cấp cho lắm (nghe giống như biogas), nhưng sức mạnh của con chip này có thể sẽ khiến bạn kinh ngạc. Kết quả thử nghiệm bằng Geekbench cho thấy iPhone 8 thổi bay mọi thiết bị iOS khác của Apple.

Sức mạnh ấn tượng này giúp iPhone 8 có thể xử lý khi quay video 4K tốc độ 60fps và các ứng dụng thực tế tăng cường AR mới. Bên cạnh đó với 4 nhân hiệu năng thấp, iPhone 8 có thể cải thiện thời lượng sử dụng pin.

iPhone X cũng được trang bị chip A11 Bionic giống như iPhone 8 và iPhone 8 Plus. Vì vậy, đây là một trong số ít lý do mà bạn có thể chọn mua iPhone 8 hoặc 8 Plus thay cho iPhone X. Thật ra thì đây là lý do duy nhất rồi.

Camera ấn tượng, nhưng không phải lý do để bạn chọn iPhone 8

Từ trước đến nay, Apple vẫn làm rất tốt khi đem đến chất lượng chụp ảnh và quay video tuyệt vời trên mỗi chiếc iPhone mới, iPhone 7 Plus ra mắt năm ngoái không phải là ngoại lệ. Năm nay, những cải tiến mới về công nghệ và tính năng tiếp tục giúp iPhone 8 đạt được chất lượng camera tuyệt vời, nhưng lại không thực sự là đột phá lớn nếu so sánh với người tiền nhiệm.

Có lẽ bởi Apple vẫn luôn làm rất tốt, khiến cho chiếc iPhone nào cũng có thể chụp ảnh đẹp. Nên dưới con mắt của những người không chuyên, chất lượng chụp ảnh trên iPhone 8 thật sự tuyệt vời giống như iPhone 7.

Tuy nhiên dưới con mắt của những chuyên gia thì iPhone 8 có khả năng xử lý hình ảnh tốt hơn dưới điều kiện ánh sáng yếu, lấy nét nhanh hơn và chính xác hơn so với iPhone 7. Bên cạnh đó iPhone 8 Plus có chế độ chụp ảnh Portrait Mode ấn tượng hơn.

Điểm nhấn đặc biệt nhất chính là tính năng Portrait Lighting, cho phép mô phỏng ánh sáng studio khi bạn chụp ảnh chân dung. Portrait Lighting giúp những bức ảnh chân dung của bạn trông rất chuyên nghiệp, giống như chụp ảnh tại studio với những chiếc máy ảnh kỹ thuật số và hệ thống ánh sáng đắt tiền.

Tất nhiên hàng mô phỏng thì không thể nào bằng được với hàng thật có giá vài nghìn USD. Apple cho biết tính năng mới này vẫn đang trong quá trình thử nghiệm và sẽ tiếp tục được cải thiện tốt hơn trong các bản cập nhật sau này.

Đó có thể là một lý do để bạn cân nhắc việc nâng cấp từ iPhone 7/7 Plus lên iPhone 8 Plus. Nhưng có cả đống lý do khác để bạn cân nhắc việc bỏ qua iPhone 8 Plus và chờ đợi iPhone X. Bởi camera của iPhone X thực sự là bước tiến đột phá về cả công nghệ, tính năng và ứng dụng.

Nếu như cụm camera kép của iPhone 8 Plus chỉ có chống rung quang học OIS trên một ống kính, thì iPhone X có chống rung OIS trên cả hai ống kính. iPhone X cũng là thiết bị duy nhất có camera trước True Depth và có thể chụp ảnh Portrait Mode, với cả tính năng Portrait Lighting. Chính vì vậy, iPhone X chắc chắn sẽ là lựa chọn của các bạn nữ thích selfie và các tín đồ sống ảo.

Suýt quên iPhone 8 Plus có tính năng quay video 4K 60fps đầu tiên trên thế giới (tất nhiên là iPhone X cũng có). Tính năng này cũng khá ấn tượng, nhưng các video 4K sẽ chiếm dung lượng rất lớn trong bộ nhớ.

Sạc không dây

Lần đầu tiên trong lịch sử, Apple tích hợp tính năng sạc không dây cho iPhone, và tuyệt vời hơn khi Apple sử dụng chuẩn Qi rất phổ biến. Mặc dù công nghệ này không mới, nhưng với người dùng iPhone thì nó tuyệt vời như lần đầu tiên bạn dùng sạc nam châm MagSafe trên MacBook.

Có thể bạn sẽ thích sự tiện lợi khi sử dụng sạc không dây trên iPhone 8, nhưng thực tế tốc độ sạc vẫn chậm hơn sạc bằng cáp lightning, thay vì tương đương như những gì Apple khẳng định.

iPhone 8 sử dụng viên pin có dung lượng 1.821 mAh, trong khi 8 Plus có pin 2.675 mAh. Con số này thấp hơn khá nhiều so với mức 1.960 và 2.900 mAh của iPhone 7 và 7 Plus năm ngoái. Tuy nhiên với chip A11 Bionic 6 nhân cải tiến, thời lượng sử dụng pin vẫn tương đương với người tiền nhiệm.

“iPhone 8 thật tuyệt vời, nhưng bạn nên mua iPhone X”

James Titcomb của tờ Telegraph: “Một trong những điều tôi đánh giá cao là chiếc iPhone 8 này thực sự rất nhanh. Cảm biến vân tay, màn trập camera và các ứng dụng hoạt động với tốc độ đáng nể”.

Chris Velazco của Engadget: “Đó là một cỗ máy mạnh mẽ với hiệu năng cực kỳ ấn tượng”.

David Pierce của Wired: “Tất cả mọi thứ đều tuyệt vời, iPhone 8 và 8 Plus là những chiếc smartphone hoàn hảo. Nhưng chúng đã lỗi thời”.

Nilay Patel của The Verge: “Nếu như iPhone X là tầm nhìn táo bạo của Apple trong tương lai. iPhone 8 lại là sự an toàn của hiện tại”.

Steve Kovach của Business Insider: “Bạn sẽ không sai lầm khi mua iPhone 8, đó là chiếc điện thoại tuyệt vời. Nhưng iPhone X vẫn hấp dẫn hơn, nếu giá thành không phải vấn đề bạn chắc chắn nên chọn iPhone X”.

Có thể bạn chưa xem Cùng tác giả